Teoría y práctica de la publicidad impresa

La publicidad impresa se desarrolla en un campo muy abierto que corre el riesgo de un reduccionismo del concepto, hasta ceñir este tipo de actividad a la que se realiza en medios tradicionales de comunicación. Este libro abarca todas las posibles formas de publicidad impresa o aquellas otras que, no siendo la impresión su soporte o contenido principal, necesitan de ella, de manera imprescindible, para desarrollarse correctamente. Será importante, también, establecer la interacción existente entre las distintas etapas de producción publicitaria, de manera que la recogida de datos incide en el marco creativo y este, en la producción de arte, en un trabajo sinérgico a pesar de su parcelación. Por otra parte, los aspectos básicos y el diálogo de la agencia con los medios y con la imprenta, ocupan una parte relevante del contenido general. Una introducción al mundo de las artes gráficas y del diseño establece las concomitancias entre estas y su manifestación publicitaria, que rara vez se encuentra en un texto de estas características, a pesar de la estrecha relación que las une. Los horizontes, por tanto, son especialmente ambiciosos, toda vez que se intenta que, una disciplina de tipo eminentemente práctico, parta de sólidos anclajes teóricos, para aprovechar una visión comunicacional panorámica, intelectualmente potente, que permita ir de lo general a lo particular con cierta solvencia. En el equilibrio entre estos cimientos teóricos y la habilidad, conocimientos y dominio de las técnicas, reside la garantía de un trabajo completo y sin fisuras.